Újak a játékszabályok: A fiatalok már hátat fordítottak a hagyományos médiának:
A médiafogyasztók ma már természetesnek tekintik, hogy bármikor és bárhol hozzáférhetnek a számukra érdekes tartalmakhoz, miközben a hirdetők is egyre pontosabban célzott reklámokat várnak el.